图文 | 界面四川 邓江、杨琳激情文学小说网

城市在高速发展进度中迭代，随之而来的是州里的改动。多样旅居度假村庄地州里，以生态农业为中枢的文旅产业名堂落地州里，最基础的农业坐蓐与农副产物深加工的工业精良联结，再和农业坐蓐的不雅光和体验游精良联结，让州里改动和乡村振兴成为了时期的但愿所在。

“幸福公社”，让公社得到幸福，他们用了十年。

十年扎根乡村，十年发展，历经风雨迤逦后，摸索出一套真确稳健乡村的发展想路和产业模式。这个十年，幸福公社从一个正常的灾后联建名堂，渐渐迭代升级为集旷野农业、旅居地产、养老度假、文创联想、农副产物孵化器为一体的文创旅游小镇及乡村玄虚体，它和他们究竟资历了什么？走过了一条什么样的路？下一个十年，“幸福公社模式”将如何与时期对话？界面四川就此走进幸福公社，专访了幸福公社掌门东说念主——史御力。

伪娘 露出

史御力，成齐幸福创意农业开垦有限公司董事长，全经联成齐幸福产业学院院长。这些头衔，是咱们去幸福公社之前，对他的意志。经过近2小时的交谈，咱们给史御力新的标签是 “一位有艺术心扉、有联想视线、有营销想维确现代乡村竖立者”。

一、幸福的含义

咱们在一个阳光明媚的早晨，从成齐一齐向西，约50分钟车程，便来到了位于大邑县青霞镇的幸福公社。这里是川西旅游露出的必经之地，四面环山、三面环水、空气簇新，溜达其间，会被穿过树荫的阳光嘲谑，也会被稀稀拉拉委宛的鸟叫叫醒。诗意栖居，无非如斯。

幸福公社的建筑以川西院落为主，院子小而别致，建筑与相对颓败的院子相反相成。每一户齐会有颓败的院子，或种花卉，或养鸡鸭鱼池。好奇的是，每家的墙面和院门齐各不疏通，院子主东说念主的个性从建筑的细节处渐渐流出。

据公社的奇迹主说念主员先容，院子售卖之后，会字据业主的需求来定制围墙和院门，让“家”传递的是每个家庭独属的个性和立场。这，是幸福的一种状貌，家是每个家庭成员齐要参与到细节中的场面，家的幸福是私享的，是不成复制的。

经过幸福公社修订后的通盘村子，更像一个筹备熟练的社区，而不像一个不雅光旅游的村镇。隔离喧闹，匠东说念主村里的不少师父正专心致志地作念着我方的事情，他们与公社的建筑和文化情投意合。匠东说念主村里的铺子大多敞着房门，游东说念主和村社中的东说念主齐不错有主东说念主翁的嗅觉，往还解放。社区静怡而和谐，东说念主与东说念主，家与家之间能走得更近，更亲切，这是幸福的另一种状貌。

幸福公社一共筹备4期，一期、二期主如果以文化旅游社区、农业品牌孵化、文化旅游景区、村酬酢融发展为主。三期将筹备以猪小妖为主题的动漫村庄，四期将会是农村一二三产深度交融的农业迪尼斯乐土模式。

幸福公社是大邑县要点打造的乡振文创平台，经过十年多的发展，集合了一多数联想师，创造了特有的乡村文创旅游模式。通过将联想产业植入乡村，幸福公社不仅打造了齐市东说念主向往的旷野生存，也成为青霞文创小镇强有劲的依托平台，已毕了对传统乡村旅游模式的提档升级。

四肢四川省乡村旅游创客示范基地、成齐市科技创业苗圃，成齐农业创客中心也在幸福公社创立。成齐农业创客中心竭力于加速当地农业产物和服务的品牌竖立，通过打造高端农业伴手礼，把农业与文创业联结，带动村镇住户服务增收。

二、乡村文创旅游社区的发展之路

初见史御力，从他朴实的画风，咱们并莫得一眼认出他即是这里的掌门东说念主。等他扫尾话语，转到咱们的桌上，好像他的想维还在上一轮的交流中，直到咱们运转聊幸福公社，他的想维才再次被激活，并连忙占领了交谈的优势，好多问题，咱们并莫得提，他我方就往下聊了起来。

“咱们是09年3月认真动工的，咱们的定位最运转是“乡居”。（其后）认为不合，（要发展州里）还要带产业，于是咱们运转作念养老产业。作念了近两年的“养老”定位以后，又发现不合。（因为）老年社区是一个“逝世型”社区，你有多眩惑老年东说念主就会多拒却年轻东说念主。（于是）咱们坐窝又调遣成了乡村旅游，临了又从乡村旅游界说成乡村文创玄虚体，交融了多种业态，但咱们改日的地方是乡村科技玄虚体……”史御力这么总结着幸福公社这十年来的定位改动。

从开垦成本转型成产业成本，从卖房转型成众创、文创、农业品牌孵化平台，莫得产业的基础，莫得中心城市的便利，对于吃惯了地盘红利的地产东说念主来说，下乡重新静心作念实业，转型确乎是倒霉的，但转型亦然势必的。

史御力说，“不要在洪流池作念一条小鱼，咱们找个小池塘，作念一条大鱼，再把这个池塘作念大。”幸福公社认准了乡村联想、农业品牌孵化这个蓝海，并正在把这鱼和鱼池的逻辑，变为实验。

“旅游地产一定不要作念成旅游景区的房地产，屋子是屋子，景区是景区。”在史御力看来，“旅游地产需要用游乐化的想维作念产物化的开垦。”幸福公社把社区作念成了艺术景区，用创意、审好意思带来流量，并引发这个社区转型。

通盘社区按照景区圭臬来走，创造新的审好意思的因素。比如社区围墙，通盘齐按照景区圭臬用联想和艺术想维来打造。有的墙是用明代传统选取的水缸，有的墙用65根明代的排水沟来作念，有的墙是用旧砖和施工单元留住来的废渣制作的。有的或是清代的磨盘，或是最遍及的红沙石的材料……“幸福公社”每家每户的墙齐是唯独无二的。围墙不单是是安防的箝制，更成为社区的一个景不雅，成为了精神、审好意思的抒发。

三、竖立幸福公社的一些感悟

光阴流逝，弹率领间，骤然总结，幸福公社仍是走过十年。

在乡村作念什么？作念农家乐？作念民宿？在乡村发展一个山头作景点？史御力认为，“那只会好山好水好枯燥，真确专门旨的是文化创意。”

在幸福公社，旅游产业仍是从传统的资源产业就变成了今天的创意产业。

1. 孵化一个文创IP是一个造故事作念本体的经由

四川当今的文创力量是以小微文创为主，始终处于一团散沙气象。“我常去想好莱坞是怎样作念文创的？” 在“熊猫”这个IP的哄骗上，咱们最运转的作念法是把“熊猫”印在一个杯子上、T恤衫上、手机壳上、飞机票上…… 然而好莱坞把“熊猫”故事化，《功夫熊猫》系列电影，用机动的故事情节，让熊猫有了新生存化的形象，然后再用这种形象去作念繁衍品，当然更能赢得阛阓的醉心。当咱们还停留在图形标志的基础文创水平上时，好莱坞的玩法仍是飞腾到构建一个视觉化的故事体系中，然后用这个故事来作念文创。咱们的文创从来不缺IP，咱们缺的是创意，缺的是故事。”

“文旅地产名堂，辩论的不单是是建筑，最不毛的是辩论在地文化的故事逻辑和体系。”

对于旅游来讲，“吃住行游购娱”是旅游的耗尽逻辑，然而搭客为什么要遴选来这里，而不是去别的地方“吃住行游购娱”，如故缘于这里的故事逻辑。“咱们的旅游想法地有故事吗？有故事的逻辑和架构吗？有我方的颓败IP吗？这个才是旅游成为文旅的要津，塑造旅游想法地的文化，将文化作念得有故事有本体有载体，这才是文旅项想法中枢竞争。是以咱们作念旅游小镇也好，作念乡村振兴也好，需要的不是对标袁家村，淫妻交换不是对标古北水镇，不是对标乌镇，而应该对标的是好莱坞、迪斯尼、巨匠影城……”

有感于成齐文创的“一盘散沙”，史御力主动向政府提倡打造四川省文创定约的恳求。由省旅发委牵头，现正处在筹备期，巨额摄取会员，包括作念AR、VR的，作念动漫的，作念文创玄虚体的……整合巨额这么的中小微创客体，整合成本，整合政府的资源，然后以这个平台演示、论坛的花式来构建一个新的文创航母。

2. 乡村振兴的痛点

中国乡村振兴的痛点是什么？“不是产能不及，而是产值不及。发展农村经济，农民最中枢的诉求不是增产，而是增收，如何让农民增收才是要津。”什么不错让农民增收？品牌。“比如，通过农业产物的品牌创意，把底本单价卖4元钱1斤（500ml）的白酒卖到了100元1斤（500ml），疏通产量情况下，就把产值增多到了25倍。”

通盘的农业品牌齐源自农产物，同期也高于农产物，临了不错颓败于农产物，成为品牌钞票。“量度一个地方农业的发展，不是看你种了若干草莓、蓝莓，而是看你有几个品牌钞票。对于农民来讲，要建立这么的品牌并告成营销出去，基本是不成完成的责任。”因为依靠农民无法完成农产物的品牌塑造和推行，是以才有了幸福公社这么模式的乡村振兴产业，才有了在史御力筹备中的以农产物品牌孵化为中枢的文创定约。

“在乡村振兴的实践中，文创之于乡村最大的意旨，并不是文创艺术自己，而是它与乡村的链接。”幸福公社的告成，恰是源于对此的探索。把联想和农业以及农业有关深加工工业相联结，从轻视式的、以农药化肥为主导的量产坐蓐变为以品牌为主导的具有一定品性需求的精确产业。

成立于幸福公社的成齐农业创客中心，是天下首个农业革命创业平台，独创“联想+产业+农业”全新模式——从包装艺术联想的角度启航，将农产物变成高端伴手礼，全面普及农产物的附加属性和品牌著名度。

惩处了农产物的品牌输出，乡村振兴的另一痛点则是东说念主才的集合，相称是基础的联想师。“由于城市的虹吸效应，一线城市眩惑走了二三线城市的东说念主，二三线城市又吸走了农村的东说念主才和劳能源，导致农村的空腹化。优秀的大学毕业生，可爱在城市发展，即使咱们能提供与城市疏通的酬报，他们也会被富贵和潮水眩惑。”

怎样样让乡村集合创意东说念主才？经过多年的实践，幸福公社总结出了我方的东说念主才政策。对于农村来讲，合适的才是最佳的。“咱们尽量不去找那种所谓的高精尖学校的孩子们，他是不会来的，即使来了也留不住。有几支联想力量是一定要握起来的，一是大二大三的学生；二是那种二本三本类天生带“农”高校的联想类专科，这些学校的孩子对农业不扼杀。还有即是海峡对岸台湾的联想师群体，他们需要寻找更大阛阓寻找更庞杂的空间去已毕他们的创意表面，到大陆来是他们最佳的地方。”

联想类东说念主才是农业品牌竖立的不毛力量。“幸福公社搭建平台，将联想师集合在一说念，以联想类名堂为主导，孵化团队，给他们导流业务，扶上马再送一程，合座开展乡村活动。经过十年的发展，幸福公社仍是集中了数十家城市的联想团队，包括空间、材料、建筑、软装、品牌、影视……他们仍是凡俗地参与了大邑县的乡村竖立、农业品牌联想、空间修订和村标联想，他们与大邑县的乡村面庞和审好意思力普及共成长。

联想点亮乡村，产业才是乡村振兴的发动机

农村如何去修订和发展？审好意思的普及，才是中枢竞争力。让社区成为景区，让景区成为孵化器，让屋子销售径直产生现款流，通过流量的带动引发社区生意的酿成。

“咱们在乡村的发展仍是千里淀了十年，五年前政府找到咱们，吩咐咱们一定要协助发展乡村农业，率领们提议建一个创客中心。一般来说，创客中心应该在城市的CBD，成齐高新区、自贸区、高校集合区，在农村该怎样建呢？于是咱们提倡用联想点亮乡村的盘算。一方面要创造农业品牌价值，一方面要重构乡村空间的好意思学面庞。”

“我看到，好多农村在建民宿。好像发展乡村旅游只是乡居改善型竖立，这约略有些单方面。中国不是每一个农村齐必须要去发展民宿，齐要去发展乡村旅游。要真真确正充实乡村改日的坐蓐力，不是靠建10个东说念主皮客栈，20个民宿发展起来的，咱们需要探索的是一条稳健乡村发展的说念路，我相识的旅途是要一产三产化，三产二产化，原材料二产物牌二产化。农业必须和渠说念、金融、品牌和末端臆想起来智商赢利。”

四、对于改日的想考

幸福公社第三期行将启动，被定名为“猪小妖”的主题动漫村庄正在渐渐筹备实施中。同期，史御力正盘算与联想类高校调解建一个动漫文创村，然后冉冉络续地在地孵假名堂援手东说念主才。

采访中，史总谈到，房地产的改日去处，“改日，是有一个更大的万科、更大的保利、更大的华润来替代今天的这些房地产吗？究竟什么东西会击败房地产？”史御力认为是东说念主工智能，而改日房地产很可能即是东说念主工智能＋集成建筑。“是以地产东说念主要辩论那些作念东说念主工智能产业的企业，要高度柔柔年轻东说念主的创业团队，波及东说念主工智能的，又可和文创交融的，径直投资收购，夯实改日十年的优势。”

幸福公社本年在北京、在深圳也会有所布局，想法即是为了收购入股那些工业4.0的小微企业，然后再把它的本体放到中国的农村来。一个农村酿成一个产业链，已毕工业化，何况是数字化的工业化，这才是科技力，才是乡村振兴的唯一能源。

史御力说，“一方面咱们要让农民增收。另一方面，从长久来讲，要把东说念主才从大二大三就运转往农村引，能让东说念主留住来。然后不错让咱们这个地方成为区域中心，如果这里每年有五十万一百万的流量产生，留住来的东说念主才有可能创业，农村才有致富的防碍。是以咱们必须拚命地把我方从一个单一的制造业的房地产，变成以平台+智库+成本+产业IP+革命孵化器五位一体的生态系统，这么智商改变农村的老龄化和空腹化。”

每个东说念主心中，齐藏着一个旷野小镇梦：“看得见山，望得见水，难忘住乡愁”。如今，越来越多领有高学历和齐市生存教会的东说念主回到乡村，重建他们内心的旷野。

在采访的临了，史御力说：“咱们如故要以积极、阳光的心态作念事，困难终究齐是暂时的，然而发愤是永久恒定的。天佑自助东说念主，惟有你持续的支柱的发愤，智商够发展。”

扫尾与史御力的对话，午饭工夫仍是悄然往日，匠东说念主村依旧简略安定。雕镂家小伍（假名）手中的刻刀白首穷经地在泥塑上滑动，他在期待下一个作品出身，他的眼里除了对艺术的执念莫得任何杂质，他不会惊扰走进奇迹室的搭客观赏和拍照，因为他但愿得益的是认可与共识；再书斋的刘姐（假名）与村里逐日来这里看书的两个大爷聊着这个夏天的雨，忙完农活到书店里看会书，成了两个大爷生存中必不成少的一角激情文学小说网，他们种地，却也想了解雨果和梵高。雨后稻田庐的青蛙，和树上的知了交汇着午后的夏令阳光，幸福公社的炊烟里，有白水茄子的清甜和蒜苗爆炒回锅肉的油香。