在中国手机市集，苹果正靠近不小的挑战。

　　8月2日，苹果官方败露了2024财年第三财季（即当然年第二季度，以下均称二季度）事迹，该财季公司终了营收857.77亿好意思元（约合东说念主民币6187亿元），同比增长5%，净利润为214.48亿好意思元（约合东说念主民币1547亿元），同比增长8%。

　　尽管二季度苹果在大众终廓清营收利润双增长，不外它的旗舰产物iPhone收入却出现了捏续下滑。同期，苹果在中国市集“遇冷”，其大中华区营收为147.28亿好意思元（约合东说念主民币1062亿元），同比下滑6.5%。据Canalys统计，二季度苹果初度跌出中国智高手机市集销量前五榜单。

　　苹果“折戟”中国市集，AI将成发力重心

　　从大众限度来看，二季度苹果业求终廓清“全面吐花”。二季度，苹果总营收为857.77亿好意思元，高于分析师的预期。同期，苹果工功课务的收入达到242.13亿好意思元（约合东说念主民币1746亿元），大幅增长14%，创下了历史新高。

　　工功课务收入立异高的背后，“苹果税”也靠近一定的争议。据了解，“苹果税”指的是苹果对App Store操纵的数字内容会抽取10%—30%佣金。在本年“618”电商大促时辰，灵验户发现，在电商、视频等平台，无法用苹果手机购买视频和网盘等会员类商品，不少直播间会表明“仅复古用安卓手机下单”。有不雅点以为，这种情况的出现，受不菲的“苹果税”影响。

　　二季度，苹果也出现了“硬件不够硬”的情况，尽管软件收入速即加多，但iPhone在内的硬件产物阐扬休戚各半。其中，二季度苹果iPhone产物终了营收392.96亿好意思元（约合东说念主民币2834亿元），同比下滑0.9%。

　　诚然iPhone营收出现下滑，但苹果CEO蒂姆·库克在电话会议上示意：“本季度iPhone安设基数创下历史新高，对此咱们非凡高亢。如果按固定汇率谋划的话，iPhone的阐扬是有所增长的。”

　　除了iPhone除外，二季度苹果可穿着、智能家居和推测配件业务营收为80.97亿好意思元（约合东说念主民币584亿元），同比下滑2.3%。终了增长的是苹果电脑和平板业务。二季度，苹果iPad业务收入达到71.62亿好意思元（约合东说念主民币517亿元），大幅增长23.7%；Mac收入达70.09亿好意思元（约合东说念主民币506亿元），同比增长2.4%。

　　从中国市集来看，苹果出现了昭着的事迹下滑。二季度，苹果大中华区营收为147.28亿好意思元，同比下滑6.5%。苹果CFO卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)示意，大中华区的事迹下滑主若是受到好意思元走强的影响，剔除汇率影响后，天海翼实际营收跌幅不到3%。

　　库克示意，以iPhone的阐扬为例，大中华区的iPhone安设基数创下历史新高。对比iPhone 15系列与iPhone 14系列的阐扬，自觉布日谋划的话（即从2023年9月23日谋划），疏导周数内iPhone 15系列的阐扬要优于iPhone 14系列。

　　关于苹果未来的事迹，库克充满信心，Apple Intelligence（苹果智能，苹果公司推出的AI产物）将成为要紧发力点。此前据彭博社报说念，苹果公司也曾告知其供应商和相助伙伴，其2024年iPhone 16系列机型的出货量谋划要比iPhone 15系列（8100万台）增长10%，出货量至少要跨越9000万台。

　　而苹果看好iPhone 16系列机型出货量的要紧驱起程分之一即是它将在iOS18系统中引入Apple Intelligence，这约略极地面培植产物竞争力，刺激用户升级需求，从而吸援用户选购。

　　在本次财报电话会议上，库克示意，本周苹果也曾运转向开发者推送Apple Intelligence，部分功能已于周一（7月29日）上线。前期推送给开发者的并非圆善版。其他功能方面，如适配其他谈话的Apple Intelligence将于本年推出，展望ChatGPT将于年底前（指当然年）集成至Apple Intelligence上。

　　“咱们对Apple Intelligence偏激所带来的一系列影响非凡期待，也非凡更生。我深信它会成为用户选拔换机的关键原因之一。”库克说。

　　国产手机“包揽前五”，吹响销量复苏军号

　　在苹果伸开AI攻势的同期，国内手机厂商也打响了销量要紧战。

　　据Canalys统计，2024年第二季度，中国大陆智高手机出货量同比增长10%，重回7000万台水平。出货量名次前五的品牌区分是vivo、OPPO、荣耀、华为、小米，苹果初度跌出前五。

　　具体来看，出货量名次前六的厂商里，增长最快的是华为。二季度华为智高手机出货量达到1060万台，同比增长41%。而出货量跌幅最大的是苹果，二季度苹果智高手机出货量下滑了2%。

　　Canalys商议分析师钟晓磊示意：原土厂商展现出市集指点地位，有史以来初度包揽中国大陆市集前五的席位。连年来，中国厂商关于高端化策略的顽强践诺，以及与原土供应链伙伴深度协同，已迟缓在软硬件均获取收效。

　　从大众市集来看，中国手机厂商的出货量增长也最为迅猛。Canalys数据露馅，二季度大众智高手机出货量达2.889亿台，同比增长12%。其中前五名区分是三星、苹果、小米、vivo和传音。

　　其中，三星本季度出货量同比增长1%至5350万台，苹果出货量同比增长6%至4560万台。而中国手机厂商大批终了两位数的出货量涨幅：小米出货量达4230万台，同比增长27%；vivo出货量达2590万台，同比增长19%；传音出货量达2550万台，同比增长12%。

　　始创证券研报以为，苹果手机在中国大陆市集跌出前五，不一定是未来的常态。苹果手机很可能会在以后的季度再度重回前五色色网，中国脉土手机厂商将靠近愈加强烈的竞争口头，性价比以及借助AI立异卖点将成为手机厂商下半年的主旋律。